“风口”不再，All in“趋势”
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雷军说过一句非常著名的话：站在风口上，猪都会飞。这句话当时的语境，大概是想表达在互联网大潮里，创业者想不赚钱都难。可能是由于其中简单粗暴的激励感，这句名言逐渐被很多投机者奉为圭臬。
但这显然不是雷军的本意。他自己也曾在2016年发微博解释：“我用这句话是为了说明创业成功的本质是找到风口，顺势而为”，然后引用《孙子兵法》细细地解释了一番什么是“势”。可惜，下面的评论依然在争执“猪”的问题。
2018年年末，马云也谈了一番风口与猪，只不是他说的是：“风过去了，猪也摔死了。”鉴于今年的行业情势，一大波人于是群情激奋，觉得马云说的太对了，又觉得雷军忽悠了大家，指指点点好不快活。
然而，雷军真的说错了吗？
雷军说那句名言的时候，“风口”这个词还没有随处可见。他那句话的重点其实是强调创业者要顺势而为。至于猪飞了还是没飞？这不重要，只是体现“势”之汹汹的例子而已。
但偏偏，很多人还是抓着“猪”不放，那能怎么办？从这一点来看，雷军也很无辜，他最大的失误不过是语言表达有歧义罢了，中心思想没有问题。
最近两年，“风口”二字有了烂大街的趋势。行行业业都在风口上，去见投资人的时候都说“我们是all in这个风口”，让人不得不好奇：这股风，怎么就吹得这么有力呢？竟然托举起了全社会？真是厉害。
事出反常必有妖。刚刚过去的2018年，就是“风口”全面崩塌的一年。在风口上飘了两年的共享经济，终于有风小了的意思，单车领域大局已定，充电宝还在烧钱，其他的“共享+”还没起势；借着微信的推动站上年初风口的小程序，如今已经经历了一番大洗牌，用户习惯尚未完全养成，但投资方和创业者却开始出走了；同样在年初红红火火的区块链，半年就熄了火，所谓的“区块链媒体”一哄而散，动作之快让人称奇……
这些都是实实在在的“风口”，但也都在过去一年遭遇了实实在在的敲打。今天“风口”的含义，早已跟雷军说的不算一回事了。
过去，风口就是趋势。站在2000年前后，互联网是大势所趋，许多创业者都瞅准这个时机，成为中国互联网行业的开荒者。这一时间段涌现出的百度、腾讯、阿里巴巴、新浪等，不仅赚到了自己的第一桶金，同时也逐渐成长为中国互联网生态的建设者。直到今天，这一趋势仍在延续。
在2010年前后，由于智能机的普及，人们交流的欲望越来越旺盛，于是，满足消费者的社交需求成为这一阶段的大势所趋。各种社交APP层出不穷，在APP里添加社交功能也成为流行。在这个阶段，创业者们依然以做出好产品、服务消费者为己任，不着急也不浮躁。
到最近两年，情况就有所不同了：趋势是什么？趋势是长、慢、稳；风口则相反，风口是短、快、急。总之，可能二者最终想要达成的目标、效果是一致的，但“风口”和“趋势”在行动上是背道而驰的，一个脚踏实地，一个竭泽而渔。
随着“风口”逐渐泛滥，人们开始对这两个字讳莫如深。现在谈到风口，大家的第一印象都是：不稳重、风险大、容易倒。尤其在刚刚过去的2018年，种种事例也都印证了人们的印象。还拿“风口”作推销词？不行，已经不够有说服力了——但是，顺应“趋势”又好像受欢迎起来。
在近些年的语境中，“风口”才厉害，“趋势”太平庸。但到今天“风口”烂大街时，谈“趋势”的人多了起来。人们对揠苗助长、热衷于赚快钱的风口创业者避之不及，更多的人关注起了如何才能让行业可持续发展——看准趋势，从长计议，慢慢来。
风，停了。那些曾经以“风口上的猪”自居的人傻眼了。他们或许不知道，华尔街有一句谚语：Bulls make money；Bears make money；Pigs get slaughtered——猪本来就是要被宰杀掉的，因为它们代表着贪婪。
抱着“捞一把就走”的贪心者终将（或已经）得到惩戒，越来越多的人或主动或被动地all in“趋势”，都想从长远把握方向，把步子迈得更稳更深。
那么，2019年，我们身边又存在哪些趋势呢？在这里举三个例子。
＞Z世代崛起
如今，Z世代才是最年轻、最具潜力的消费群体。据QuestMobile数据显示，截止2018年10月，Z世代互联网用户突破3.69亿；同时，在2018年前10个月里，整体网民数增长3700万，但其中95后就有1500万，占比远高于其他群体。
不仅数量庞大，Z世代的消费能力也十分惊人。据麦肯锡在今年8月份的一份报告显示，中国90后等年轻一代已成为最舍得花钱买奢侈品的消费人群。有钱、敢花、能花成为Z世代消费者的代名词。如果品牌不能在他们正培养消费习惯的阶段建立先发优势，那等这群消费者的消费行为、理念形成定式之后，想要后来居上就很困难了。
＞AI已来
AI即人工智能，主要包括机器人、语言识别、图像识别、自然语言处理等。目前，人工智能技术已经发展得越来越快，在数字营销行业，“AI营销”已经成为头部公司的必备法宝，不仅节省了成本，还提高了效率。
决定AI发展走向更重要的一个因素是：我国已将人工智能提升至国家战略高度，用政策助力人工智能产业发展。与此同时，世界各国也都在加紧布局人工智能，说“一个价值千亿的市场空间即将开启”毫不夸张。有了“市场欢迎”和“政策支持”双重保障，AI的未来势不可挡。
＞跨界潮流
过去一年发生了很多跨界事件，喜闻乐见的有：老干妈玩转时尚周、旺仔牛奶跨界卖衣服、可口可乐推出全系彩妆……让消费者们惊呼“怎么可能”的同时，引起一阵买买买的旋风。
但也有一些引起人人自危的跨界现象，例如几家咨询公司又收购了数字营销公司，一些代理集团又推出了咨询业务，大家都颇有一种“走别人的路，让别人无路可走”的架势。不过，无论是为了好玩突发奇想，还是为了生存剑走偏锋，类似的跨界潮流都确确实实地开始了。想一想，这也是人之常情：聪明的人，又怎么会把鸡蛋都放在同一个篮子里呢？
2019年，“风口”已成过去时。我们要做的，是不武断、不定义、不盲从，观察态势，然后决定——All in吗？
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